TY - JOUR AU - Ginga, Luciana Noelia AU - Brizuela, Florencia PY - 2017/11/22 Y2 - 2024/03/29 TI - Iniciativas escenográficas en Rosario: lo cool como tecnología de gobierno de subjetividades urbanas JF - Revista INVI JA - INVI VL - 32 IS - 91 SE - Artículos DO - UR - https://revistas.uchile.cl/index.php/INVI/article/view/62881 SP - 163-187 AB - El artículo se propone analizar un conjunto de iniciativas urbanas público-privadas, implementadas en el período 2007-2015 en la ciudad de Rosario, Argentina, desde el enfoque de la gubernamentalidad. La hipótesis que guía este trabajo sostiene que, teniendo como foco el embellecimiento, el entretenimiento y la movilidad, las iniciativas apuntan a crear una escenografía que proyecta, en la vidriera nacional e internacional, al “centro de la ciudad” y a los sujetos que lo habitan, lo transitan y lo consumen como saludables, felices, emprendedores y <em>cool</em>. Las mismas operan movilizando emociones, instrumentalizando deseos y elecciones de los sujetos y construyendo diversas prácticas de habitar lo urbano que, bajo el signo de lo <em>cool</em>, promueven el consumo de la ciudad que se ofrece. ER -